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关于無印良品

... 发表于 2007-6-19 19:38  ... 12211 次点击

日本良品計劃株式會社是西友株式會社於1980年開發的PB品牌，1983年於東京流行發訊地的「青山」開出第一家獨立旗艦店，受到消費者支持與肯定後，於1990年才正式成立良品計劃株式會社，發展至今已有23年的歷史，其年營業額超過1,151億日圓，員工數超過2890名，目前在日本國內共有直營店 121家，經銷點146家，是日本最大的Life Style Store。無印良品在日本以外的海外展店方面，目前在英國、法國、香港三地已經成立子公司，在海外的店舖數達26家，台灣是繼英國、法國、愛爾蘭、香港、新加坡、韓國後的第7個海外市場。

根據日本日經流通新聞針對自主性較強，29歲至32歲的消費族群進行品牌好感度所調查的結果顯示，「無印良品」因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感及合理的價格等特性，為品牌好感度調查的第一名，品牌好感度更高達51.1%，受到日本消費者高度的支持，可見「無印良品」在日本消費者生活中是不可或缺的品牌，具有相當重要的地位。

稱無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品，那就是「平實好用」。提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了「平實好用」的真正價值。

無印良品設計製造「平實好用」的商品，但「平實」並不意味向品質妥協，而「好用」更是以高水準製品為目標。在這樣的理念之下，無印良品不斷地琢磨改善，自我要求，直至今日，已經發展出多達5000種的商品。我們自信將能帶給消費者新的消費滿足感，並且以提昇品質為一貫的目標。

無印良品出品的商品，在設計上是簡單無華的，但我們不是一味地在奉行極簡主義而已。因為無印良品這個品牌，就像是個空的容器一般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束的發揮。我們追求「簡約無華」的概念落實在很多事物上，像是在製程中節省能源、產品價格實在、設計造型簡單、質地自然…等。無印良品希望在各方面都能做到「簡約無華」，將價值的真實意義還原。

我們關心環保和國際化，而這些觀念也已經在許多人的心中萌芽了。例如帶給地球和人類生存陰影的環境問題，正被嚴正重視和省思，人類試著從日常生活中落實環保作為，尋求正確的對策。此外，許多的世界問題皆起於異文化間的衝突，從經驗中我們了解到，標榜自我文化的優越性是不利於世界發展的。我們清楚看到唯有放眼全球，四海一家，才是適合當代的思潮。也只有將這般的價值觀傳達給世人，世界才能往前進步。

無印良品的企業理念是可以跨越國界的，從1980年創立至今，我們都在提倡簡單過生活的概念，至今仍持續向世界發聲。雖然目前日常生活用品往往出現兩極化的傾向~其一是使用新奇的素材或是獨特的造型，以獨特性增加競爭力的商品。這類商品強調限量發售，或是以品牌形象贏得顧客的好評，它們爭取的是喜好名牌、高價位的消費族群。另一種則是儘量地以價取勝~使用最便宜的素材，生產過程也極盡地簡單化，在勞資低廉的地區生產，以生產最低價位的商品。

但無印良品並非這兩者其中之一。即便無印良品初創時期是以No-Design為目標，但在歷程中我們發現刻意省略創意的設計，反而無法創造出優異的商品。無印良品已摸索出「展現本質」才是最高的設計原則，而慎選素材、應用適當的製程將能幫助達成這個理想。

雖說簡化製程能夠達到節省成本的效果，但這並非無印良品的唯一目標。相反的，我們在素材的選用和加工技術上格外用心，因為唯有如此，才能達到讓消費者享受實惠用品的遠大目標。無印良品期望讓生活用品擁有豐富的面相的同時，也兼顧到價格的合理性；我們希望像指南針一樣，永遠指向生活中「基本」和「平實」的方位，將簡單好用的生活良品，獻給全球的消費者
本主题共有 5 条回复 | 回到顶部
#1 - 2007-6-22 12:21
wagcog 地球
是什么？
#2 - 2007-12-2 06:20
剪烛 Sputnik 1
嗯的确是好东西，可是好贵 偶尔才敢跑去挥霍一下。。
#3 - 2010-1-7 20:15
卉伶潇 地球
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#4 - 2010-1-12 16:36
chateau Sputnik 1
"勞資低廉的地區...?" Most products of MUJI are actually Made in China; but quite nice beacuse they've got DESIGN...
看完之后有话想说？那就帮楼主加盖一层吧！
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